北青网新闻工作者 陈伟明(chenweiming) 报告

标题(biaoti)：葫芦里不卖药：探索(tansuo)互联网虚假(xujia)广告(guanggao)的新奇手法(shoufa) 网络时代，广告活动无所不在，但(dan)其中不乏夸张甚至虚假(xujia)的(de)内容(neirong)。特别(tebie)有针对健康活计的(de)广告，由于(youyu)直接交往到个体(geti)健康(jiankang)与居住质量，其(qi)真实性(zhenshixing)和科学性尤为受到注意。最近(zuijin)，一种名为(mingwei)“葫芦(hulu)里不卖药(maiyao)”的网络(wangluo)广告语(guanggaoyu)有各大社交甲板上引起(yinqi)了(le)广泛辩论。这个(zhege)广告词(guanggaoci)的(de)独特之(zhi)处在于(zaiyu)，它(ta)占用了反向(fanxiang)心理学(xinlixue)的(de)营销战略，即通过(tongguo)否定的方法被收到诱惑消费者的好奇心(haoqixin)，尝试在众多(zhongduo)同质化(tongzhihua)产品(chanpin)中国话+的突显其(qi)独特性。但这种(zhezhong)方式真的(zhende)能够(nenggou)有效(youxiao)地(di)传导讯息，还是仅仅(jinjin)成了(le)一种控制消费者发觉的(de)策略？ ### 广告语的(de)出现与(yu)演练 “葫芦里(li)不卖药”这(zhe)一句(yiju)广告语来源于大众网的(de)一则(yize)传播文案，意在(yizai)吸引(xiyin)消费者的注意力。从(cong)字面上(zimianshang)理解(lijie)，这句(zheju)话似乎在解释葫芦华里不涉及(sheji)任何(renhe)商业主义交易(jiaoyi)，也就(jiu)暗示着某种(mouzhong)“纯净(chunjing)无污”的卖点。然而(raner)广告之后的内容(neirong)却可能与医药、保健品关系到，这种(zhezhong)看似抵触的(de)手法实际上是吸引(xiyin)用户(yonghu)深入(shenru)懂得的(de)一种(yizhong)策略(celve)。 例如，如果广告活动的后文是认识某种(mouzhong)特别的保健品，那么这种(zhezhong)表面(biaomian)上的否认(fouren)实际上(shijishang)仅仅挑起了读者(duzhe)的好奇心：“既然葫芦里面不卖药，那这究竟是(shi)什么呢？”这样一来，消费者刚刚渗透了(le)商家设计(sheji)的短信结构汉。 ### 心理学背后(beihou)的(de)战术 这种广告活动策略(celve)深受心理学作用，特别用逆向心理学的(de)应用。人类(renlei)往往对镇压或戒禁的事物抱(bao)占有更大(da)的好奇心。商家(shangjia)牺牲这一点，通过(tongguo)构建一种“被镇压的果实”的(de)形象，刺激消费者的兴趣，从而(conger)上升产品的(de)讨论(taolun)度过和(he)关注度(guanzhudu)。 然而，这种(zhezhong)战略也涉及(sheji)出现了道德和法律的(de)边界。广告活动中(zhong)的夸张与(yu)误导已经是(shi)法律(falv)监管(jianguan)的注重，而“葫芦里不卖药”的表述(biaoshu)若缺恰当的(de)产品支撑住，非常可能(keneng)知道被视为误导消费者(xiaofeizhe)。 ### 消费者如何应对 在(zai)这样(zheyang)的营销(yingxiao)策略(celve)面前，消费者(xiaofeizhe)应当如何(ruhe)保护(baohu)自己不受(shou)虚伪+的广告的作用？首先，批判性(pipanxing)思维(siwei)花不可或缺的。面对(miandui)于各种吸引(xiyin)眼球的广告语，消费者应当学会分析广告背面的实际内容(neirong)，而不是几乎不停留(tingliu)在(zai)建筑物的正面。此外，以特定方式发生透过的信息检索，比如(biru)打听产品(chanpin)的成分(chengfen)、结果验证、用户(yonghu)评估等候，一切是(shi)评判产品(chanpin)真实性(zhenshixing)的起作用方法(fangfa)。 其次，利用(liyong)法律武装保护自身(zishen)权益同样(tongyang)要紧。当(dang)遇到显而易见的(de)虚假(xujia)宣传(xuanchuan)或(huo)误导性(wudaoxing)广告时(shi)，消费者(xiaofeizhe)可以通过(tongguo)法律(falv)途径(tujing)开展投诉(tousu)和维权(weiquan)。

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